小柴已经数不清，今年以来有多少大品牌因为擦边广告冲上热搜了！ 比如苏泊尔推自家产品，广告是光膀子猥琐男冲进女浴室要帮女生搓澡，丝袜制服女冲进男厕所推销产品…… 类似还有德芙，公然宣扬劈腿…… 还有某家洗面奶品牌公公拿着儿媳妇的贴身衣服又闻又陶醉…… 还有更夸张的小姨子偷偷进姐夫房间，搂抱在一起…… 温博士、自然堂发布纵欲过度的女人…… 还有名创优品，通过地板缝隙偷窥楼下女性，把偷窥隐私当成营销噱头。 然而，这样的案例天天被曝光，但在这条路上走到黑的品牌越来越多，比如连卖豆浆的永和豆浆也下场了。 事情大概是，坐拥四百多万粉丝的永和豆浆冲饮旗舰店，近期发布了一则广告，视频画面中，一对年轻男女并排坐着看电视，女子将腿搁在对方身上，被后者一脸嫌弃地推开。 视频配文：小样，我还拿捏不了你！ 随后，镜头切入到女子走入浴室洗澡，并出现蕾丝吊带裙、换上黑色丝袜等画面。 看到这些画面，网友不解，一个卖豆浆的，和这些画面有啥关系？ 还有网友表示：现在的广告商是不打擦边球不会做广告了、「低俗营销」真的是流量通行证吗？ 「啥大家都不惜以身试法，因为代价小效果大，大不了发个道歉，还能再走一波」 据了解，发布该广告的账号，同样为品牌方的授权账号。 对于争议视频，永和豆浆方面回应称，这些账号是品牌授权供货的销售渠道，「只要标注旗舰店，就是品牌供货」，并表示对授权账户发布的内容有日常监管，「会把这个事情反馈过去」。 那么为何现在这类广告屡禁不止呢？首先，如今流量焦虑，而平台算法偏好高互动内容。两性、暧昧、冲突、容貌焦虑类剧情，更容易勾起用户评论、点赞、转发。 普通平淡广告没人看，擦边广告哪怕招来骂声，骂也是互动，互动就会推流。很多商家追求的不是好评，而是曝光量。 更重要的是，出事之后，大多只是下架视频、账号限流；很多是经销商账号，品牌总部损失很小。比起广告带来的带货收益，违规代价偏低，很多商家抱着「火了就赚，被下架就换号重来」的侥幸心理。 同时，随着流量分配逻辑的聚变，传统的广告曝光率持续下降，这类类短视频广告的逻辑是先制造情绪冲突，基础流量就有了。 叠加互联网流量红利消退，获客成本越来越贵。普通广告点击率持续走低，同行竞争激烈。经销商、中小商家为抢流量，不断试探规则边界，一点点压低营销底线。 但不管怎么说，这类广告真到了该好好管一管的时候了，如果再这么下去，或许真的会失控！ 柴狗夫斯基 作者 | 小柴肆号 编辑｜谭松 特别